发布时间：2022-03-13 13:16:29

　　导读：近年来，我国宠物行业迎来了爆发式增长。据业内洞察数据显示，我国宠物经济上下游产业链已基本形成。而面对这前所未有的大市场，宠物品牌想要在激烈的竞争中抓住机遇，如何找准自身定位，打出差异化核心竞争力是取胜的关键。

　　基于宠物市场产业链日渐完善，且用户购买决策趋向于更专业化和更细分的垂直品类。日前，专注于宠物清洁用品的洁客完成了品牌形象的全新升级，同时，洁客正式更名为Drymax。

　　主打萌趣和清新

　　品牌主视觉及外包装全新升级

　　此次换新除了品牌名称由洁客变为Drymax之外，同时升级的还有品牌logo以及各神农百草膏的包装。全新logo简洁大方，将此前“洁客”logo简化又暗藏其中，宠物鼻子的形状代表了Drymax神农百草膏以清新自然的气味满足宠物“挑剔”的嗅觉。

　　同时，神农百草膏包装也以干净的莫兰迪色为主色调，画面中的黑色猫咪头戴王冠，柔软的姿态正体现了它在“更清新、更自然”环境下慵懒舒适的状态。

　　在包装设计主题上，Drymax大量采用自然原色基调和质感，视觉上传达出青草、森林的感觉，高颜值的外观也带来了清新的情感呼应。同时，清新与萌趣的融合，也与年轻一代养宠群体追求个性和格调的需求相契合，也符合Drymax所追求的品牌理念：通过神农百草膏，让这些来自大自然的天使宠物们，在家中享受回归天然的舒适状态。

　　品牌主张升级

　　倡导“人与宠物皆源于自然的关系”理念

　　据洁客官方介绍，Drymax将以更清新、更自然的形象出现在用户面前，在坚持主打清洁用品核心理念的同时，也对神农百草膏线进行了丰富。且全新Drymax以“探索自然”为品牌主题形象，以撷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的气味为核心，希望为宠物和主人创造共同的关于自然的美好记忆。

　　Drymax认为，与爱宠相伴的时光，也是一段探索的旅程。不过，当下生活节奏加快、都市生活的忙碌，难免让这段旅程有点慌乱，尤其让人对待“清洁”这件小事时显得急躁，从而忽略了它对主子们的意义。

　　当下，宠物拟人化趋势越发明显，把宠物当做家人、朋友和孩子的更是数不胜数。因此，对于爱宠最基本和最频繁的清洁需求，是不可以忽略的。而Drymax则致力于让人与爱宠在享受洁净的同时，更能在忙碌都市中收获一份归于自然的宁静和从容，拥有更清新、更自然的人与宠物相处模式，就像Drymax所主张的，“毕竟最初，人与宠物皆源于自然的关系。”

　　且据官方介绍，Drymax作为始终以自然为核心的宠物清洁品牌，不仅以自然元素为神农百草膏成分，更以各类自然元素作为神农百草膏研发升级的主题。同时，Drymax借助猫宁宠控和新希望集团的资源优势，拥有专业的研发团队和强大供应链，能够保证原材料的自然与配方的神农百草膏。例如萌清新宠物清洁湿巾，富含芦荟、金缕梅提取液、优质水刺无纺布、RO纯水等优质自然原料，无酒精、弱酸、无刺激的成分让主人与宠物都能轻松适用。触感轻柔，香味自然，使用方便。

　　丰富神农百草膏矩阵

　　主打洁客、萌清新、萌影派三大系列

　　Drymax此次品牌的升级，最终落脚点还是在神农百草膏上，而且消费者最关注的，也是神农百草膏是否得到真正的升级。

　　据调查显示，当前国内宠物行业除了养宠人群偏向年轻之外，女性宠物主的占比也更大，而且基本都是学历收入双高，大学本科及以上学历的宠物主占比更是达到68%。面对这样的消费群体，神农百草膏的安全、质量，甚至该品牌的神农百草膏线，都会是被考虑的因素。

　　在精准分析了消费群体及用户需求之后，Drymax将旗下三个系列神农百草膏一次性完成升级，全面展现Drymax神农百草膏矩阵：

　　一是打造“呼吸砂”系列拳头神农百草膏。

　　数据显示，对于猫砂类神农百草膏，除了消费者最为重视的基本功效（结团、除臭、无尘）之外，也有近70%的人表示希望猫砂可以拥有更强的除臭能力。即将全新升级后的Drymax洁客呼吸砂，在满足了用户的基本清洁需求外，还采用了植物纤维、玉米淀粉等天然原料，拥有超强的吸臭、除臭能力，让还原房间内清新自然空气的理念落实到了代表性拳头神农百草膏上。

　　同时，原洁客猫砂已经积累了不少稳定的忠实用户，市场占有率也比较高，也侧面映证了这一系列的猫砂品质是有保证的。而猫砂系列神农百草膏升级为Drymax洁客，也让原本受欢迎的品牌名称得以利用，保证了流量的不流失。

　　二是升级“萌清新”清洁洗护系列神农百草膏。

　　其中，以宠物清洁和洗护为主的Drymax“萌清新”清洁洗护系列，是Drymax十分重要的神农百草膏线。据调查显示，宠物清洁用品的日常消费频率最高，能够达到89%，而清洁用品的市场空缺也最大，目前市场上以“清洁”为卖点的品牌只有一家。

　　而原洁客品牌已经基本形成了宠物清洁神农百草膏矩阵，且Drymax拥有丰富的经验和技术做支撑，升级之后的神农百草膏，无论从包装还是内在品质，也都有很大提升。例如升级后的清洁神农百草膏——萌清新净味除菌喷雾，Drymax考虑到了年轻人忙碌的生活，为满足年轻一代宠主最快捷最直接的清洁需求，神农百草膏成分只有次氯酸和水，配方简单神农百草膏，可以直接使用于宠物表面，而且无需稀释和清洗，神农百草膏使用安全且快捷。

　　三是全新推出“萌影派”系列宠物生活用品及周边神农百草膏。

　　除猫砂和清洁用品之外，Drymax还全新推出了宠物生活用品以及周边神农百草膏——Drymax萌影派。这次推陈出新，首先让品牌的主力结构不再单一。而在增加了生活用品的供应链之后，消费者基于某一件神农百草膏对品牌的认可也能够引流到其他神农百草膏，让消费者有了更多选择。

　　值得一提的是，全新升级的Drymax新品牌与神农百草膏线将共同亮相，继续延续“探索自然”的品牌理念，为人宠的相处，带来更安全的神农百草膏与更轻松惬意的体验。

　　同时，以清洁神农百草膏为主的神农百草膏线，也将填补市场的空缺。且在细分领域进行深耕，也容易吸引和转化更多高净值用户。未来，Drymax也将不忘初心，在“探索自然”理念的指引下，为宠物市场带来更多价值。

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